Возвращение к истокам Брюса Макларена: McLaren представил обновленный логотип перед запуском первого кроссовера

Британский производитель суперкаров McLaren объявил о масштабном обновлении фирменного стиля и представил переосмысленный логотип. Вслед за многими мировыми автопроизводителями марка из Уокинга модернизировала свою визуальную айдентику, однако вместо слепого следования минималистичным трендам британцы предпочли обратиться к собственным историческим корням и наследию основателя компании Брюса Макларена (Bruce McLaren). Ребрендинг знаменует начало новой главы в истории марки, ключевым событием которой станет скорое расширение модельного ряда за пределы традиционных среднемоторных суперкаров.

Новый фирменный стиль затронет все сферы деятельности британского бренда: эмблема и обновленный шрифт станут единым стандартом как для дорожного подразделения McLaren Automotive, так и для гоночной структуры McLaren Racing, включая команду Формулы-1, дилерские центры, цифровые платформы и мерчандайзинг.

От новозеландской мастерской в Ремуэре до культового Speedmark

В основе обновленного текстового начертания (вордмарка) лежит малоизвестная широкой публике историческая деталь. До того как имя McLaren прогремело на автодромах Европы и превратилось в символ гоночных побед, оно красовалось на вывеске скромной автозаправочной станции и сервисной мастерской семьи Макларен в Ремуэре (Новая Зеландия), где юный Брюс постигал азы автомеханики. Характерные угловатые буквы с той самой исторической вывески теперь вдохновили шрифтовое написание бренда: строгие заглавные символы гармонично сочетаются с уменьшенной строчной «c», подчеркнутой снизу аккуратной линией.

При этом британцы сохранили в неприкосновенности ключевой графический символ марки — фирменный росчерк Speedmark:

• Первая эмблема команды, созданная в 1963 году при основании Bruce McLaren Motor Racing в Великобритании, содержала изображение бегущей новозеландской птицы киви (знаменитый логотип Speedy Kiwi);
• Впоследствии эмблема эволюционировала вместе с успехами команды и сменой генеральных спонсоров;
• Канонический символ Speedmark дебютировал в 1997 году — его аэродинамическая серповидная форма вдохновлена вихревыми воздушными потоками, срывающимися с заднего антикрыла гоночного болида. В новой редакции росчерк сохранил свою узнаваемую геометрию, но стал более чистым и лаконичным для безупречного отображения на цифровых экранах и кузовных панелях.

В фотогалерее проекта особое место занимает исторический спорткар Bruce McLaren M6GT — первый дорожный проект самого Брюса Макларена конца 1960-х годов, подчеркивающий неразрывную связь между ранними экспериментами основателя и нынешней трансформацией бренда.

Смена имиджа перед появлением первого кроссовера

Ревизия эмблемы произошла не случайно: британская марка находится на пороге глубокой трансформации своей коммерческой стратегии. В течение многих лет руководство McLaren категорически отрицало саму возможность выпуска практичных автомобилей, ограничиваясь исключительно среднемоторными купе и спайдерами с карбоновыми монококами. Однако современные реалии рынка суперлюкса заставили компанию пересмотреть консервативный подход.

Компания официально подтвердила, что до конца текущего десятилетия на рынок выйдет первый в истории марки вседорожник (SUV). Кроме того, инженеры прорабатывают создание переднемоторного роскошного гранд-турера с полноценным четырехместным салоном посадочной формулы 2+2.

Первым автомобилем, примерившим новую айдентику, стал мелкосерийный проект McL 6GT с механической коробкой передач, а в дальнейшем новый бейдж последовательно украсит все будущие серийные новинки McLaren, закрепив переход марки в новый этап глобального развития.

Источник: MOTOR1.COM